{"id":41322,"date":"2019-12-03T00:00:35","date_gmt":"2019-12-02T23:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presos.org.es\/?p=41322"},"modified":"2019-11-28T07:32:00","modified_gmt":"2019-11-28T06:32:00","slug":"repasando-la-historia-del-control-economico-y-politico-de-la-publicidad-y-los-anuncios-desde-la-2a-g-m-hasta-los-90-preludio-del-presente-y-ii","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.presos.org.es\/index.php\/2019\/12\/03\/repasando-la-historia-del-control-economico-y-politico-de-la-publicidad-y-los-anuncios-desde-la-2a-g-m-hasta-los-90-preludio-del-presente-y-ii\/","title":{"rendered":"Repasando la historia del control econ\u00f3mico y pol\u00edtico de la publicidad y los anuncios. Desde la 2\u00aa G.M. hasta los 90, preludio del presente. (y II)"},"content":{"rendered":"\n
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La propaganda. (dibujo habla desde un estrado, el micr\u00f3fono va a verter a una alcantarilla)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Repasando\nla historia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\npropaganda, los anuncios, control econ\u00f3mico y pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un\nbreve an\u00e1lisis de la historia de la publicidad (II de II)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nla 2\u00aa guerra mundial, la propaganda se vuelve belicista. Y no hay\nempresa que no colabore con su naci\u00f3n en contra de las otras.\nAnuncios de cigarrillos portados por un mata-alemanes. Anuncio de\naire acondicionado diciendo que ellos colaboran contra los japoneses\nporque la mira de los submarinos estaba hecha en sus f\u00e1bricas.\nAnuncio de joyas para que las mujeres alemanas no vistieran como \u2018las\nvulgares rojas\u2019. El \u2018coche del pueblo\u2019, producto de la\nmercadotecnia nazi. Y as\u00ed hasta el v\u00f3mito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Termina\nla guerra. Florece la TV y ah\u00ed descubrieron la gran bicoca. Manejar\nlos deseos y las motivaciones de las personas y crearles necesidades\nde bienes innecesarios, superfluos; con imagen, sonido y presencia en\ntodos los hogares en el sal\u00f3n principal. Convertirlos en se\u00f1as de\nidentidad, la clase media no fue sino un invento de los publicistas.\nVend\u00edan alegr\u00eda, alejamiento de las penurias. Por eso, millones de\nfamilias con vivienda en hipoteca, un utilitario, frigor\u00edfico y\naspirador se empezaron a pensar clase media. Ning\u00fan anuncio les\ncont\u00f3 que la plusval\u00eda y la pertenencia a una clase u otra no\nfuncionan de esa manera. Se da sobre todo en EE.UU., la gran ganadora\necon\u00f3mica de la guerra. Pero tambi\u00e9n en las ciudades europeas\nreconstruidas. Ped\u00edan dinero para obras sociales y anunciaban\ncasinos o el \u00faltimo grito en lavadoras. Ya sab\u00e9is \u2018es el mercado,\namigo\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\nsuperproducci\u00f3n de materiales y productos ocup\u00f3 todos los a\u00f1os 50.\nTantos productos, que tuvieron que sacar al mercado varias\nestrategias nuevas. Hab\u00eda que vender de todo. Produzcos congelados,\nmiles de \u2018alimentos\u2019 nuevos, dietas nuevas y \u2018sanas\u2019,\nelectrodom\u00e9sticos, lujo. \u2018Como la XR1 pero mejorada, ahora te deja\nel coche brillante\u2019 \u2018Producto para adelgazar\u2019 \u2018Producto\nactivado, milagroso\u2019. Y naci\u00f3 la obsolescencia, que dicta que un\nproducto tiene fecha de fin de funcionamiento. Nada de lo construido\nen los 50 funciona ya. Numerosos art\u00edculos de consumo sovi\u00e9ticos,\nsin embargo, duraron muchos m\u00e1s a\u00f1os de vida \u00fatil.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\ncompetencia en el mercado y en la publicidad es terrible, y las\nempresas contratan en sus equipos a cient\u00edficos sociales,\nestadistas, psic\u00f3logos. Comienzan los \u2018bancos de pruebas\u2019 de\nexperimentar f\u00edsicamente con los compradores los gustos del mercado.\nTrataban de buscar el estilo, la motivaci\u00f3n de la compra, cuando es\nun ejercicio inducido, con claros resultados previsibles. As\u00ed que\nnacieron los \u2018sellos\u2019 descuento, las promociones, los concursos\nen radio y TV. Hablamos de millones de microdescuentos, de dos x uno,\npremios por responder preguntas sobre detergentes, aspiradores o \u2018el\ngusto de moda\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hablamos\nde que la influencia propangandista hundi\u00f3 productos para sacar\notros. Por ejemplo, la guerra contra las bebidas sin alcohol, a favor\nde brebajes \u2018light\u2019 por una parte y refrescos con azucar de\nmultinacionales por otra; o la realizada contra las constumbres de\nuna dieta normal para meter dietas especializadas, bajas en calor\u00edas,\ncon tanto y tanto componente a\u00f1adido \u2018para su salud\u2019. En 1955\nhab\u00eda aumentado por 300 la venta de bebidas bajas en calor\u00edas. En\n1958 las emplesas de dentr\u00edficos multiplicaron sus ventas de a\u00f1os\nanteriores. A\u00f1ad\u00edan fluor, antienzimas, clorofila, \u2018nuestro\nproducto secreto\u2019…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todo\na base de millones en anuncios, campa\u00f1as y publicidad. Ni que decir\ntiene que muchos de los productos milagros resultaron estafas o peor,\nda\u00f1inos para la salud. Todo era reparable. Que la campa\u00f1a\nanti-tabaco era fuerte, se saca el cigarro con filtro, con menos\nalquitr\u00e1n o en cajitas de colores. Para ello, miles de anuncios de\nla personalidad propia que alguien tiene al fumar. Los laboratorios\nde pruebas, al servicio tambi\u00e9n de las marcas, dec\u00edan que s\u00ed, que\nese cigarro era mejor que el anterior. Del c\u00e1ncer de pulm\u00f3n, ni un\nsolo anuncio de las tabacaleras.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dichas\ncampa\u00f1as eran adem\u00e1s potenciadas por noticias o editoriales en\nprensa y radio. Nombramos un anuncio de los 50 del siglo pasado en\nprensa yanqui: \u201c\u00bfTeme usted la contaminaci\u00f3n de la Bomba-A?\nCuando ocurra un ataque, elimine la contaminaci\u00f3n con Flobar\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La publicidad y la pol\u00edtica siguen de la mano en esa d\u00e9cada. En la campa\u00f1a presidencial en EE.UU. en 1956, ya se hab\u00edan gastado 2 millones en anuncios en a\u00f1os anteriores. Contaron con supervisores de apariciones televisivas, radiof\u00f3nicas y en prensa. Los dem\u00f3cratas gastaron 8 millones en propaganda, pero la tuvo que llevar un agencia menor, pues 37 agencias se hab\u00edan posicionado por los republicanos. El anuncio hizo el voto, no al rev\u00e9s. Desde los 50, la publicidad es el pilar fundamental de la pol\u00edtica yanqui. Trump no ha inventado nada, le inventaron a \u00e9l.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Anuncio de General Electric \u00abUna servidumbre moderna y eficiente, enseres el\u00e9ctricos\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pero\nla gran carga de la propaganda en la d\u00e9cada de los 60, sin dejar la\nprensa y la radio, pasa a la TV.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sus\nestudios dec\u00edan que los programas sesudos, profundos, apartaban a la\ngente de la publicidad, al estar en los anuncios hablando del tema y\nno prestando atenci\u00f3n a la car\u00edsima propaganda. As\u00ed que nacen los\nprogramas magacines, de entretenimiento y de \u2018ocio\u2019 a todas horas\n(no es un invento en Espa\u00f1a ni de TV5). La publicidad monta el\nprograma, no al rev\u00e9s. Los anunciantes, neg\u00e1ndose a comprar\npublicidad en ciertos programas, los quitaban de parrilla, para\ncolocar los adecuados a sus patrocinadores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los\nrelaciones p\u00fablicas crecieron en multitud y descarne contra la\nobjetividad. S\u00f3lo en EE.UU. en 1960 hab\u00eda 100.000 rr.pp.. \u00c9l es\nquien a trav\u00e9s de los anuncios, los bombardeos de publicidad, dicta\nlo que es conveniente para la TV.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Convierten\nla imagen, el logo de empresa, en algo tan importante como el\nproducto mismo. Millones en convertir un logo en famoso, luego vende\n\u00e9l solo. Y gente que paga por lucir el logo, sea en un coche, en un\nbolso o en un refresco. <\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

En\nun estudio de los 60, definen as\u00ed al asesor publicitario de altos\nvuelos, igual si era ingl\u00e9s, alem\u00e1n o estadounidense: Hombre,\nblanco, conservador, capitalista, entre 40 y 65 a\u00f1os, y con enorme\ninfluencia en los media.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nlos 70 la influencia de la publicidad da un nuevo salto en acaparar\nlugares donde expandir sus anuncios. En EE.UU. en 1972 se gastaron\n23.000 millones de d\u00f3lares en anuncios colocados, adem\u00e1s de en los\nmedia, en asociaciones, iglesias, sindicatos, escuelas, en\ncarreteras\u2026 Seg\u00fan un estudio, un d\u00eda se publicaron 5.600 millones\nde mensajes de anuncios, en 1.800 peri\u00f3dicos, 8.150 semanarios,\n2.000 revistas, 3.900 radios de AM y 1.350 de FM y 770 canales de TV,\nen un mill\u00f3n de autobuses, trenes y metros, y en 300.000 carteleras\nen la calle. Aparte, los 52 millones de anuncios mandados por correo\ny los cientos de miles de art\u00edculos promocionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\ngran mayor\u00eda, de grandes multinacionales, emporios, empresas de\ncomunicaci\u00f3n…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enmarcan\nen fuego mentiras legadas hasta ahora. \u201cEl 100% de sabor natural\u201d,\n\u201cno encontrar\u00e1 nada mejor\u201d \u201cel lujo te har\u00e1 excepcional\u201d…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\n1975, s\u00f3lo 10 multinacionales gastaron en publicidad 1.200 millones\nde d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mientras,\nen 1973 la multinacional ITT apoya el golpe fascista en Chile, y como\ncontra r\u00e9plica por las cr\u00edticas, gasta millones de d\u00f3lares en\npublicidad \u201cLas mejores ideas son las que mejor ayudan a la\ngente\u201d. La agencia de publicidad Thompson, con 6.000 agentes en 26\npa\u00edses, fue contratada en 1974 por el Chile fascista para limpiar su\nimagen de cara al exterior. Imparti\u00f3 charlas, clases y simposium a\nejecutivos para que \u00e9stos despu\u00e9s intercedieran en la prensa,\ncongresos internacionales, etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nla d\u00e9cada de los 70, la CIA puso en circulaci\u00f3n 36 peri\u00f3dicos en\n29 lenguas. Todos ten\u00edan sus anuncios, cr\u00f3nicas comerciales, etc.\nComo prop\u00f3sito, publicitar y promocionar la versi\u00f3n USA del \u201cestilo\nde vida norteamericano\u201d. Puso en antena La Voz de Am\u00e9rica, con\n2.300 personas trabajando en 36 idiomas. Y produjeron 1.000\npel\u00edculas, documentales y espect\u00e1culos para proyectar en 2.000\ntelevisiones de 97 pa\u00edses. Los anuncios, consejos comercionales,\netc, acompa\u00f1aban la campa\u00f1a anticomunista a nivel mundial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo\nolvidar Espa\u00f1a, donde el PSOE recibi\u00f3 millones de marcos de la\nsocialdemocracia alemana que fueron invertidos en millones de\nanuncios, carteles, pegatinas, compra de espacios. Era una de las\napuestas contra el PCE, que les sali\u00f3 de maravilla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para\n1980, incluso los analistas econ\u00f3micos lo tuvieron que reconocer\n\u201cLejos de ser un aspecto poco importante dentro del sistema, la\npublicidad ha avanzado hasta ser uno de sus centros m\u00e1s decisivos.\nS\u00f3lamente superada por el militarismo\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\n1990 y con la ca\u00edda de los pa\u00edses socialistas, el mercado de la\npublicidad se multiplica a niveles insospechados. Incluso en las\nguerras, la competencia capitalista llevada a la publicidad est\u00e1 en\nprimera plana: Qu\u00e9 cami\u00f3n llega antes a la Irak arrasada, el de la\nPepsi o el de la Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde\nentonces aqu\u00ed, lo conocido. Invasi\u00f3n de la publicidad, tanto de la\necon\u00f3mica mercantil como de la pol\u00edtica. Contagio a las nuevas\nredes sociales, internet, que las han convertido en una aut\u00e9ntica\njungla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nada nuevo sino a peor. Cachitos de pel\u00edcula entre anuncio y anuncio. Propaganda interesada, dada hasta en los funerales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Atentos\npues, la felicidad est\u00e1 en la barricada, no en el centro comercial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cLa publicidad vende cosas que la gente ni necesita ni quiere. Impone una suerte de uniformidad sobre el pueblo. Genera la proliferaci\u00f3n insensata de mercanc\u00edas y servicios. Tiene como consecuencia el aumento de los precios. Es falsa y enga\u00f1osa. La mayor parte de ella es irrelevante. Patrocina el mal gusto o lo exhibe. Es intrusa en demas\u00eda. La publicidad controla la discusi\u00f3n de los temas p\u00fablicos con su control de los medios de difusi\u00f3n de noticias\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

K.A.\nLongman<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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