{"id":41315,"date":"2019-12-01T00:00:25","date_gmt":"2019-11-30T23:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presos.org.es\/?p=41315"},"modified":"2019-11-28T07:31:47","modified_gmt":"2019-11-28T06:31:47","slug":"repasando-la-historia-del-control-economico-y-politico-de-la-publicidad-y-los-anuncios-desde-su-nacimiento-hasta-la-llegada-del-fascismo-al-poder-1-de-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.presos.org.es\/index.php\/2019\/12\/01\/repasando-la-historia-del-control-economico-y-politico-de-la-publicidad-y-los-anuncios-desde-su-nacimiento-hasta-la-llegada-del-fascismo-al-poder-1-de-2\/","title":{"rendered":"Repasando la historia del control econ\u00f3mico y pol\u00edtico de la publicidad y los anuncios. Desde su nacimiento hasta la llegada del fascismo al poder. (1 de 2)."},"content":{"rendered":"\n
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La propaganda. (dibujo habla desde un estrado, el micr\u00f3fono va a verter a una alcantarilla)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Repasando\nla historia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\npropaganda, los anuncios, control econ\u00f3mico y pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un\nbreve an\u00e1lisis de la historia de la publicidad (I de II)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El\nprimer peri\u00f3dico apareci\u00f3 en Inglaterra en 1622. Se llamaba The\nWeekly News. Los anuncios de entonces, contad\u00edsimos y del tipo \u201cSe\nsolicita devoluci\u00f3n de caballo robado\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta\n1630, que se abri\u00f3 una tienda en Par\u00eds de avisos publicitarios,\npagando por su colocaci\u00f3n, en dichos locales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\n1661 apareci\u00f3 el primer anuncio en los peri\u00f3dicos, de un producto\ncon nombre (marca registrada). Se trataba de un dentr\u00edfico. En esa\nd\u00e9cada, se anuncian licores, p\u00edldoras o tratamientos anti-peste,\nanti-plagas, anti-dolores, todos ellos sin eficacia alguna. Nadie\ncontrola el producto anunciado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nLondres, en 1666, un peri\u00f3dico anuncia que va a insertar publicidad.\nCausa furor de los comerciantes, de los tratantes, de los\nenga\u00f1adores. En 1682 se publican gu\u00edas solo de tiendas y anuncios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cosa\nparecida y al mismo ritmo sucede en Francia y en los pa\u00edses europeos\nque entran en periodo de fomento de la primera burgues\u00eda. En 1750,\nLondres estaba literalmente inundada de carteles y anuncios, y 30\na\u00f1os despu\u00e9s se prohibe colocarlos sin autorizaci\u00f3n de lugar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nlas colonias, el camino se emprendi\u00f3 con mucha m\u00e1s rapidez desde la\nprimera preburgues\u00eda. As\u00ed, ya en 1704, un peri\u00f3dico de Boston\nsolicita anuncios en su primer n\u00famero. El propio Benjam\u00edn Franklin\nadem\u00e1s de impresor fue un agresivo publicitario, en la prensa de\naquel entonces. El intento de vender su invento de un horno de cocina\na trav\u00e9s de publicidad en peri\u00f3dicos, ha pasado a la historia de la\npublicidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\ncomenzar la revoluci\u00f3n contra Gran Breta\u00f1a en lo que luego ser\u00eda\nfundado como EE.UU. hab\u00eda 37 peri\u00f3dicos en todas las colonias.\nCuando finaliz\u00f3, 43. Eran casi todos semanales. Y empez\u00f3 a usarse\nla publicidad como arma pol\u00edtica, llamando a alistarse a la gente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\n1800 ya estaba generalizado que la publicidad apareciera en todos los\nmedios escritos. Anuncios en diarios, semanales, mensuales,\npublicaciones especializadas\u2026 Mucha m\u00e1s p\u00e1gina ocupada, de\nmayores tama\u00f1os, con ilustraciones\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A\npartir de 1841 se fundan agencias de publicidad, que ocupan a miles\nde personas en decenas de ciudades de todo el mundo. En 1900 hab\u00eda\n25 agencias de publicidad solo en la ciudad de Nueva York.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Espa\u00f1a\nes la excepci\u00f3n de pa\u00edses con cierta importancia. Su prensa est\u00e1\nanclada en criterios anteriores, que se pensaban aristocr\u00e1ticos. <\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Hacen\nde las patentes de productos, debido al auge publicitario, una\nobligatoriedad legal, que no significa que sean lo que venden. En\n1870 s\u00f3lo hab\u00eda 120 marcas patentadas. Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, se\nhab\u00edan multiplicado por diez. Tanta fue la disputa en el mundo\npublicitario, que en 1926 hab\u00eda 70.000 patentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\npublicidad, por tanto, empieza a marcar el mercado, y en 1899 una\nrevista de \u00e9xito, Harper\u2019s, en su mensual de 300 p\u00e1ginas, estaban\ndedicadas exclusivamente a publicidad 135 de ellas. Para 1900, las\nentradas de ingresos por publicidad en la prensa escrita daban\ncientos de millones de d\u00f3lares de aquellos entonces. Un estudio dice\nque en 1909 algunos anunciantes llegaron a gastar en publicidad en\nrevistas, prensa, etc, hasta dos terceras partes de sus ganancias.\nTanto en EE.UU., como en Gran Breta\u00f1a, Francia, Pa\u00edses Bajos\u2026 El\nanuncio del primer autom\u00f3vil data de 1895.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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.Cartel Las olimpiadas en 1936 en Berl\u00edn, anunciadas por Coca-Cola<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En\n1900 un publicista yanqui perfecciona la influencia de los anuncios,\npor medio de la \u2018persuasi\u00f3n\u2019. Hacer del anuncio un esquema de lo\nque los compradores quisieran del producto. El \u2018volar\u2019 al probar\nun producto (coche, nuevos productos de lujo) no es un invento de\nanuncio nuevo, tiene 120 a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Llega\nla Primera Guerra Mundial y la propaganda toma tintes b\u00e9licos.\nAnuncios de alistamiento, denuncia de esp\u00edas, lo \u2018bueno\u2019 de los\ngobiernos respectivos. Todo ello acompa\u00f1ado de anuncios de club\nnocturnos, licores m\u00e1gicos, coches, perfumes, tabaco, y armas\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como\nEE.UU. se salv\u00f3 de las matanzas en Europa, aprovech\u00f3 el aceler\u00f3n\nen el campo publicitario. De 1918 a 1925, se gastaron all\u00ed en\nanuncios m\u00e1s de 21.500 millones de d\u00f3lares. EE.UU. se convierte ya\ndefinitivamente para los pr\u00f3ximos a\u00f1os en el referente\npublicitario. En el ideador de gustos. Su moldeador, a trav\u00e9s de\nvender la ilusi\u00f3n, el sentirse diferente, grandes dosis de\nchovinismo. Todo ello al comprar productos en su enorme mayor\u00eda\nabsolutamente superfluos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si\nserv\u00eda para el comprador (tratado como un producto m\u00e1s), servir\u00eda\npara la pol\u00edtica, la ideolog\u00eda, para vender al pol\u00edtico de turno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para\n1918 y hasta 1920 en EE.UU. miles de anuncios en prensa, carteles,\nescarpelas y stand de los republicanos llenaron las calles de\npropaganda aislacionista \u2018primero los americanos\u2019, contra la\nsolidaridad internacionalista -los malditos bolcheviques-, contra\nWilson, contra la Europa \u201cfrustrada, decadente y envilecida\u201d y\nllegaron a ganar las elecciones. <\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Y\nnaci\u00f3 la radiodifusi\u00f3n, y de forma masiva adem\u00e1s. Llegar al\ncomprador con voces y sonidos, romper de forma definitiva la barrera\ndel analfabetismo de millones de \u2018clientes\u2019 en aquellos a\u00f1os 20.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La\ninversi\u00f3n de publicidad fue tan abultada, que muchas radios pasaron\na ser meras siervas de los anunciantes. \u00c9stos, controlaban el\ncontenido de los programas, orientaban la informaci\u00f3n seg\u00fan sus\nintereses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ya\nhablamos de cientos de miles de millones en publicidad, anuncios y\ncontrol de prensa y radio. \u201cNo control directo, pero eso de hablar\nde pacifismo mientras necesitamos proteger la naci\u00f3n, sobra\u201d. Lo\ndec\u00eda un locutor en 1930, lo dec\u00eda un editorial, suponemos\ndirigidos por el ventr\u00edlocuo de las grandes industrias de armamento\nen este caso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Llega\nel crack de 1929 y todo el publicismo mundial se ve resentido. En\ncuatro a\u00f1os, los ingresos por publicidad fueron reducidos a tres\nveces menos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las\ngrandes empresas abren sus departamentos de relaciones p\u00fablicas,\naut\u00e9nticos centros de mercadotecnia. Varias siderurgias USA en 1930,\nla General Motors en 1931…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n,\nen torno a los primeros a\u00f1os 30 del siglo pasado, se crean\norganizaciones de consumidores. Unas, cr\u00edticas, sin ning\u00fan poder,\notras, verdaderos andamiajes de las mismas casas publicitarias, que\nles interesaba defenestrar a la competencia. \u2018Es el mercado,\namigo\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Llega el nazismo al poder en 1933, y un nuevo concepto de la propaganda, tanto econ\u00f3mica como pol\u00edtica, se hace presente \u2018repite una mentira 1.000 veces y se convertir\u00e1 en verdad\u2019. Las empresas alemanas, que colaboraron mano a mano en el genocidio cometido por los nazis, multiplican su publicidad en todos los medios. Incluso Coca-Cola y su variante nazi Fanta patrocinan los juegos ol\u00edmpicos de 1936 en Berl\u00edn.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los\nintentos de regularizaci\u00f3n de la propaganda y los anuncios fracasa\nen 1934 en EE.UU. Ser\u00e1 el ejemplo a seguir en todos los pa\u00edses. Los\ncomerciantes e industriales, entusiasmados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En\nEspa\u00f1a, en 1936 y en la zona fascista, los anuncios publicitarios\nson mera apolog\u00eda y peloteo al fascismo. En 1939, zapater\u00edas,\ncorseter\u00edas, coches, sombreros, grandes almacenes o bares se\nanuncian con la coletilla \u201cViva Franco. Arriba Espa\u00f1a\u201d.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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